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聚焦失眠人群,朱氏药业COZY开姿“安睡冻”能否打通功能性食品市场

2022-11-21 14:21 出处:未知 人气: 评论(

  据《2022中国国民健康睡眠白皮书》调查显示:44%的19-25岁年轻人熬夜至零点以后,42%的老年人入睡时长超过半小时,失眠率高达21%。毫无疑问,失眠已成为当下覆盖全年龄、全社会,最严重的亚健康问题之一,由此催生了一个庞大的睡眠改善市场,而在产品的选择上,越来越多的年轻消费者更加青睐功能性食品。

  近期,朱氏药业发布了旗下COZY开姿品牌,其产品包含威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料及叶黄素酯风味饮料,其中,氨基丁酸风味饮料又称“安睡冻”,便是针对当下睡眠问题而推出的功能性零食产品。

  据了解,γ-氨基丁酸(Gamma-aminobutyric acid,GABA)一种天然活性物质,广泛分布于豆属、参属等植物体内,具有显著降低神经元活性,医学研究表明,其具有抵抗焦虑、改善睡眠等功效。另外,该产品中还添加了百合提取物与酸枣仁提取物,主打“多元守护”,改善睡眠。

  业内人士分析指出,一款产品能否敲开市场大门,关键在于三点:第一,能否准确命中消费者痛点;第二,是否能在营销推广方面采取有效手段;第三,是否拥有搭建研发平台的能力,在行业“内卷”加剧的当下,这一点尤为重要。

  就这三方面来看,朱氏药业推出的氨基丁酸冻无疑走在了很多企业前面。产品理念方面,COZY开姿品牌以短小精悍的零食形式出现,在推广舒适、健康产品理念的同时,将便携性发挥到了极致,准确命中了消费者“痛点”与“痒点”;在产品研发方面,朱氏药业拥有300多人组成的独立研发团队及9座国家级实验室,在产品推陈出新,延长品牌生命方面具有得天独厚的优势。

  综合各方面因素来看,朱氏药业此次布局定位明确、战术精准,堪称“教科书”级别。

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