主页（http://www.qiyejiazaixian.com）：格力、朱氏药业等“正规军”入场,直播带货行业迎来新格局
2019年,随着李佳琦、薇娅的爆火,直播带货迎来元年。一时间,直播行业风起云涌,各大主播纷纷入场,在平台的大力扶持下走向“人生巅峰”,创造了一个又一个财富神话。据不完全统计,至2021年,直播电商渗透率达10.15%,交易规模高达23500亿元,同比增长83%。
对于飞速发展的电商行业而言,三年足够发生“沧海桑田”的巨变。直播带货行业在经历了探索期、加速期、爆发期之后,如今已迅速进入下半场,而这种转变,正是格力、朱氏药业等“正规军”的“跑步”入局带来的。
过去,在行业的固有印象中,直播带货的特点有门槛低、投入少、见效快、增长迅速等诸多优点,仿佛只需要一部手机、一个账号就能入场。诚然,在过去的几年中,“一夜暴富”的例子并不少见。然而,随着竞争进入白热化阶段,尤其是传统行业巨头携资金、生产、研发、营销渠道、供应链优势入局时,这样的“奇迹”似乎一夜之间便销声匿迹了。
以朱氏药业集团为例,其为山东省2022年医养健康产业领军企业称号获得者,现有在册员工5200余人,60余家分公司,550余套大型自动化设备,产品覆盖高端医疗器械、防疫物资、化妆品、健康食品、印刷印务、物流配送等各个方面,可以从生产到销售完成整个产业链闭环。
2022年上半年,朱氏药业召开发布会,公布了“新新宇宙”计划,宣布将在一年内在全国布局上百个直播间,进军直播带货行业。毫无疑问,对于个人和小规模从业者来说,在朱氏药业这样的庞然大物面前,几乎没有还手之力。
不难预见,经历了数个阶段的发展,未来的直播带货行业必然走向专业化、规模化、标准化,而格力、朱氏药业这样的“正规军”似乎更有能力抢占市场,改变现有格局。
